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新天鵝堡,萊茵河谷...德國旅游的成功秘訣在哪里?
2019.5.28

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.163.com/11/0519/10/74DN1NEU00014JB5.html"

深入細致的市場調研是成功秘訣訪德國國家旅游局董事會主席彼得拉·黑多費爾很多游客喜歡在滿目蔥蘢的季節去德國的新天鵝堡;其實,冬季的新天鵝堡別有一番風光:厚厚的積雪遮蓋著阿爾卑斯山,新天鵝堡銀裝素裹,與皚皚白雪融為一體。(資料圖片)新華網柏林5月18日電(記者焦宇)德國人的旅游熱情在世界上數一數二,德國也是歐洲人最喜愛的旅游目的地國之一。新天鵝堡、黑森林、萊茵河谷德國多姿多彩的旅游資源吸引著世界各地的游客。據相關統計,德國旅游業總產值已達1850億歐元,占國內生產總值3.2%。談到德國旅游業的成功,德國國家旅游局董事會主席彼得拉·黑多費爾(中文名何珮雅)說,在國內外深入細致的市場調研是成功的關鍵。德國地處中歐樞紐,交通網絡四通八達,從這里前往周邊國家相當便利,但事實上,愛玩的德國人還是最喜歡在本土活動。黑多費爾說,2010年的統計數字表明,德國人在國內旅游過夜的天數同比增長了2%,并且保持上升趨勢。國內旅游已成為德國經濟的重要組成部分。60多年來承擔著德國旅游品牌國際市場推廣工作的德國國家旅游局近年來也肩負起國內旅游市場的營銷工作。黑多費爾表示,針對國內市場,德國國家旅游局與合作伙伴大力宣傳的是短途旅行。通過相關網站向潛在客戶提供詳細信息,分發宣傳冊并與受眾群體相似的媒體進行合作。黑多費爾說,在國內外深入細致的市場調研是德國國家旅游局成功的關鍵。在調研的穩固基礎上,德國國家旅游局逐漸形成了基于文化游和健康游兩大趨勢的主題營銷方針。比如,今年的主題是“德國健康之旅”,旨在將德國定位于富有專業性和吸引力的健康游目的地,相關營銷工作將全部圍繞這一主題進行。而2012年則將是“德國商務之旅”主題年。

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