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松堡王國陳闖:新物種或將顛覆現有兒童家具
2020.6.11

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://sz.jiaju.sina.com.cn/news/20170915/6314334441628305588.shtml"

9月11日-14日,第40屆中國(上海)國際家具博覽會在上海國家會展中心舉辦。作為中國兒童家具行業的領軍品牌,松堡王國以“把松堡王國兒童房帶回家”為主題,攜經典、北美、貴族三大系列兒童家具亮相。針對此次參展,松堡王國做了哪些準備,后期又會有哪些新動作,新浪家居采訪了松堡王國品牌總監陳闖,了解松堡王國的規劃。松堡王國品牌總監陳闖新浪家居:本次展會松堡王國帶來了三大系列,能不能跟我們介紹一下?陳闖:松堡王國一直對經典、北美、貴族三大系列進行深耕,這次三大系列都有全新的升級,主要以“感受匠心質造,品質觸手可及”作為升級核心,其中一款新品在經典系列的基礎上,首次推出了有顏色的炫彩系列。因為原來的經典系列是純木色的,現在我們對經典系列進行彩色附著,開始走向用貴族的精神來打造更經典的產品,我們提出的概念就是“貴族品質經典傳承”。新浪家居:本次展會設立了什麼樣的目標?招商政策或合作模式是怎樣的?陳闖:公司的招商模式和過去是一樣的,但是今年會更注重給門店帶來流量,所以在營銷創新方面,接下來會做出一些大動作。在這次展會上,雖然還沒有向經銷商傳達這一訊息,但我們已經有所動作,正在做一系列的布局。明年凡是加盟松堡王國的加盟商,他們會在流量上面有更多的優勢。今年的展會主要是為明年的展會做鋪墊,相當于大動作還是在明年春季招商。今年提出的“貴族品質經典傳承”是一個切入,明年將有第四大系列推出,不管品類的多樣性還是設計方面,明年都將有一個嶄新的亮相。新浪家居:您提到了營銷方面的創新,能不能更我們詳細解釋一下?陳闖:從今年開始,我們會在中端流量上面進行營銷創新。在品質上,我們會更注重互動的家具,以及新物種的植入,在科技上,我們則會強調智能兒童房的探索。新浪家居:新物種的植入是什麼?陳闖:新物種的植入相當于是在超越兒童品類的基礎上面給用戶帶來耳目一新的、沒有見過的、更新穎的兒童家具概念,我們可以把它理解為新物種。在兒童智能房方面植入新物種思維,就是有點顛覆現代兒童家具的設計,然后植入更多科技感,在造型上面強調設計感,強調設計的水平這么一個新的品類,或者說一個顛覆性的品類。新浪家居:兒童家具更多考量的是安全性環保性等,松堡王國為什麼會想到將科技感和設計感的元素帶入兒童家具之中?陳闖:從時代發展的背景來看,現在的用戶,越來越看重產品的互動感、勢能感,用戶和產品之間不是被動式的使用管理,而是具有一種互動關系或見證關系。兒童向來具有一種好奇心和童心,為了滿足他們的這種好奇,我們在產品上植入能夠吸引孩子參與互動的科技項目。這個項目在滿足兒童需求的同時不會忽略對孩子的安全考量,我們強調“電不上床,器不進房”,在這個前提下,我們再進行科技的植入。這可能會很讓人矛盾,電不上床,器不進房,怎么才能把科技植入產品中,這種東西我們就叫做顛覆現有產品的新物種。它會具有高度互動性,能夠讓孩子愛上我們的家具,能夠讓家長得到更多的實惠。新浪家居:松堡王國作為中國兒童家具行業的領軍品牌,行業影響舉足輕重,縱觀整個兒童家具行業來看,您覺得目前的市場環境如何?陳闖:整個兒童家具行業,或者說整個家具行業有一個共同的特點就是流量缺乏,束縛于傳統渠道,傳統的賣場導致了它的流量嚴重匱乏。針對兒童家具行業,隨著二胎的放開,兒童家具類企業呈現逆勢上漲的趨勢,所以說在逆勢上漲和流量缺乏的矛盾狀態下,大家都在斗智斗勇。(文新浪家居)

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