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再次抓住消費者眼球,宜家上架“購物袋漁夫帽”
2020.7.2

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Morketing發布時間:03-2010:55文 | Rita Zeng繼上線天貓旗艦店后,宜家(IKEA)又雙叒叕抓住了消費者的注意力!近日,美國宜家官方上架了一款“Knorva”漁夫帽,采用了與宜家“Frakta”環保袋同樣的尼龍材質制作,配色上延續了經典的“宜家藍”,目前售價3.99美元,約合28元人民幣。其實,早在2019年宜家就已經推出了“Knorva”漁夫帽,但當時只有在特定店鋪中限量售賣,每頂售價為2.49美元。因為限量發售的原因,“Knorva”才剛發售就引發消費者搶購,甚至炒賣價格上漲為15-29.99美元,翻了近十倍。宜家“FRAKTA”環保袋被玩出“花”“Knorva”漁夫帽上架消息傳出后,網友評論兩邊倒。有的網友表示“真的很喜歡這款漁夫帽”,或者覺得這款漁夫帽很有可能會引領潮流。有的網友則覺得是在惡搞,表示非常搞笑。雖然評論兩邊倒,但毫無疑問的是,這次宜家又引發了消費者的關注。事實上“Knorva”漁夫帽的設計由來,可以追溯到2017年。受流行文化的影響,去年宜家以“Frakta”環保袋為靈感,推出了“Knorva”漁夫帽,并開啟限量發售。2017年,巴黎世家推出了一款與宜家“Frakta”環保袋,設計十分相似的包包,售價2145美元,是宜家“Frakta”環保袋售價的800多倍。隨著包包撞臉事件越來越火,宜家借勢進行了一波營銷,為了調侃巴黎世家對宜家的“喜愛”,宜家官方挑起話題“教大家如何辨認真正的原版宜家包包”。1、搖一下如果它發出沙沙的響聲,就是真的2、多功能性,可以裝曲棍球裝備、磚頭、水3、包包臟了,可以用水直接將污漬沖洗干凈,繼續用4、只賣0.99 美元廣告推出后,“Frakta”環保袋成為了潮流玩家各種DIY的靈感。比如,Nike的簽約設計師Alexandra Hackett,用環保袋重新設計了一款漁夫帽和錢夾。做的漁夫帽和錢夾。街頭品牌Chinatown Market攜手PLEASURES打造了宜家“Frakta”棒球帽。中國設計師王志鈞更是設計了一款包覆式面罩!還有網友惡搞,將阿迪達斯 YEEZY BOOST 350 V2鞋款P成了聯名款,為了滿足消費者,設計師肯爺真的打造出了一雙宜家聯名款 YEEZY BOOST 350 V2鞋,并在宜家內拍攝了影片記錄,再次將這股宜家時尚風推向高峰。而網友們,也腦洞大開,服裝、斜挎包、腰包、鞋子...創意DIY帶來大量自來水傳播與此同時,宜家還緊跟熱度,先后推出了2部廣告,一本使用指南。先是給“Frakta”環保袋拍攝了30周年的紀念短片,里面展示了環保袋在不同場景下的用場,比如搬家擋雨、遠行分手等等。后面又特意拍攝了一部廣告,再一次向消費者介紹環保袋的多種用途。又專門出了一本使用指南,教消費者將購物袋改造成圍裙,嬰兒圍兜、野餐墊等等。宜家的設計師曾表示,宜家的藍色袋子是可持續發展的標志,可以二次使用。通過這些活動向消費者傳遞宜家產品的無限可能,凸顯品牌價值。從潮流玩家DIY到宜家教消費者DIY,這種創意DIY的方式,其實可以為品牌帶來大量的自來水傳播。早些年,星巴克也曾做過類似的營銷活動,策劃了一場名為“你的外帶花園”活動。事情的起因是,韓國人均咖啡消耗量達到1.9公斤,因此產生的大量一次性紙杯造成了環境壓力。隨后消費者開始陸續在社交平臺上曬出用星巴克杯養花的圖片,最終吸引了51個國家共9.7億人參與進來,這場DIY“小花園”逐漸從韓國風靡全球。消費者自己通過動手DIY,再將作品上傳到社交媒體上,在引發朋友討論的同時,也許還能夠吸引朋友動手DIY,再形成新一輪的傳播。在重復循環的傳播路徑下,品牌聲量將持續性提高。在如今的注意力時代,品牌想要獲得流量,滿足消費者好玩、有趣的訴求,吸引消費者參與進行創新DIY不失為一種好的方式。相關搜索巴黎世家帽子家具和家居的區別宜家

關鍵字標籤:環保袋製作

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