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股市大起大落下的市場營銷組合拳
2020.8.29

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大瀚營銷發布時間:07-2309:10今年6月18日,上海,第十二屆陸家嘴論壇,中國銀保監會主席郭樹清表示,當實體經濟尚未重啟,股票市場卻高歌猛進,金融市場與實體經濟背道而馳,這樣的扭曲空前顯著。中國資本市場,包括股市的核心目標是支持實體經濟發展,也與實體經濟發展有著緊密關系,一定程度上也是實體經濟發展的晴雨表。中國經濟社會內在的發展規律決定了中國股市不能脫離實體經濟獨立發展。雖然目前國內新冠疫情被有效控制,中國快速實現了大規模復產復工,實體經濟一定程度上實現了復蘇,但仍未恢復到疫情前的增長水平,中國經濟復蘇的需求面極不穩健,未來復蘇進程會較為艱難,中國股市牛市不存在扎實的實體經濟基礎。從今年上半年市場行情來看,基于疫情前景不明朗的前提下,市場對資產的安全性和業績確定性的追逐形成了結構化行情。但隨著7月的到來,A股成為市場關注的絕對焦點,市場風格切換迅速,市場熱點向低估值的銀行、保險、地產、煤炭、軍工等行業快速轉移,成交量迅速放大,上證綜指在短期內迅速站上3400點,一時間,“牛市已來”的消息不脛而走。雖然表面上中國股市牛氣襲人,但從國民經濟整體的發展態勢來看,此種論調值得警惕,面對牛市思維,投資者仍需保持審慎態度。從經濟運行發展規律來講,股市過早發生大幅上漲會與支持實體經濟發展的目標背道而馳。資本市場如果形成脫離實體經濟的超額收益,一定會吸引資金大量流入資本市場,阻礙實體經濟的正常融資活動,形成金融資源錯配。短期來看,催漲股市,造就了形勢一片大好的牛市氛圍,但如果形成趨勢,資本市場逐步脫離實體經濟,資金在資本市場中空轉就會形成風險積累,又易引發股市的暴跌。2015年教訓至今歷歷在目。股市的暴漲暴跌會使實體經濟所需的金融資源不能進行有效配置,使得實體經濟融資成本上升、發展速度減緩,從而可能引發系統性金融或經濟危機。而市場營銷策劃能在企業融資過程中,為企業帶來更多的機會。包括但不限于:1. 解決企業發展中的基本問題,引導企業樹立正確的市場營銷決策,幫助指引企業創造競爭優勢。營銷策劃能夠為企業明確將來應該實現的目標。通過市場營銷策劃,可以使企業確立明確的營銷目標。不僅可以加速企業營銷由現實狀態遷躍,而且可以減少許多迂回尋找目標造成的無效勞動。營銷策劃為企業明確未來的發展方向和業務框架。營銷策劃明確規定了企業的業務發展方向和業務框架,對企業的核心業務、增長業務、種子業務都做出明確界定,為企業領導和管理層在進行業務決策減少了難度。2. 提高企業生產效率,更好的優化企業資源配置和滿足社會發展需要。由于營銷策劃明確了企業較長時期的目標,從而有利于企業根據戰略需要,前瞻性地組織和配置企業有限的資源,使資源得到最大化利用,對增強企業的綜合競爭能力有巨大幫助。3. 了解目標市場,更高效順利的開拓市場,采取積極正確的市場營銷戰略,助力企業實現持續高效穩定發展。一個完整的市場營銷策劃,是在對市場、產品、管理、生產等全面了解與考察的基礎上,站在戰略高度上為企業所作的規劃,是企業未來進行營銷決策的依據,將對未來相當長一段時間的企業營銷起指導作用。上周,股指IF快速大幅跳水,A股上證指數也跟著大幅跳水。小編認為,一是上周五公布的上半年經濟數據較好,二季度增速達到3.2%,明顯高于預期,引發政策邊際收緊的擔憂;二是中美關系出現問題;三是人民日報引發白酒股的大幅調整;四是中芯國際IPO引發抽血效應,中芯國際單日成交金額近500億元。同時,由于目前市場沒有跟上企業融資速度,即使企業融資擴大研發生產,但是市場不能夠滿足企業生產的需求,會引發什麼呢?

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