東區義大利麵-義大利麵餐廳

義大利麵餐廳

東區義大利麵,好吃的義大利麵餐廳,超值套餐等你來吃

最新消息 首頁 最新消息
 
鳳凰旅游融資7億元圍剿線上 君聯資本5年3次投資背后拼的是什麼?
2018.2.22

文章来源:http://finance.eastmoney.com/news/1667,20171114801809469.html

  在旅游電子商務倍受青睞的當下,鳳凰旅游獲得注資意義不同。這將幫助其出境旅游全線資源的整合、運營能力以及對同業伙伴和終端游客的綜合服務能力得到全面升級,催生新的運營模式和新的產品。  在旅游電子商務發展如火如荼的當下,傳統旅行社銷聲匿跡了嗎?答案或許并非如此。  11月6日,國內出境旅游運營商鳳凰旅游集團公布7億元人民幣C輪融資,創下今年境內旅游行業單筆金額最大規模融資交易。同時,資方還宣布與鳳凰旅游一起打造一支10億元旅游并購基金,未來該基金將以鳳凰旅游為主體,拓展與公司上下游相關的業務。  本輪融資中,聚集了7家投資機構,中信資本、海爾資本、聯想控股三家大型產業資本,聚元資本、涌鏵投資、絲路華創等風投機構皆為新晉投資者,而君聯資本自2012年首輪投資開始,5年內3次持續注資,可以說是鳳凰旅游最堅定的機構投資者了。  與旅游行業中獲得融資的眾多公司不同,鳳凰旅游成立于1996年,已經是一家在行業中沉淀發展了22年的一家覆蓋出境旅游全線路、全目的地的龍頭企業。多年來在主要出境旅游目的地積累了大量線下資源,在產業鏈上下游資源整合方面具備優勢。  三輪融資約10億元,打通資本沖刺IPO  資料顯示,2012年10月,鳳凰旅游獲得君聯資本億元級A輪投資;2015年2月,完成君聯資本、基石資本、正源資本B輪融資;此次C輪,君聯資本亦是“持續押注”。具體融資情況如下:  2012年對于民營旅游企業來說很特殊,這一年,君聯資本與鳳凰旅游聯姻,眾信國旅IPO通過證監會的批準,此前,佰程旅行網得到泰山創投資金支持、漢能資本入資的太美旅行與攜程網進行戰略重組。盡管如此,更多的國內旅游企業卻從中獲利頗淺,投資機構對于投資旅游項目一直非常謹慎,這“怪狀”在人們心中畫上了一個問號。  經過5年發展,這一問號尚未消弭,但有了更多解決思路。謝立新在接受《投資界》采訪時表示,第一,這個行業目前仍然面臨散、小、弱、差的現狀。第二,行業處于戰略僵尸期,沒有任何一家旅行社能夠基于某種模式突飛猛進,所以在戰略機遇期考驗的是旅行社內在的功夫和整體對戰略方向的把握。  而本輪融資后,鳳凰旅游將繼續鞏固掌握上游資源、拓展下游渠道。“我們可能會在大、小交通上,并對在境外卡位的重要地接社、旅行社進行投資。”但投資、發展與擴張的重點,將是把控上游資源。  自從2012年獲得君聯資本億元融資以來,為了打通上下游產業鏈,鳳凰旅游已經完成多起投資并購,上游端主要投資境外目的地資源,下游則加強渠道端布局。  今年3月,鳳凰旅游投資了意大利一家旅游服務公司A.Z.TURISMOS.R.L。,目前,旗下的美時途與該公司聯手推出了意大利環線產品,成為在歐洲嘗試新的商業模式的試驗點。  4月份,戰略投資境外目的地旅游資源供應商澳大利亞宏城控股集團,該公司成立于1994年,總部位于墨爾本,是在悉尼和墨爾本擁有自己強大巴士車隊和司導團隊的亞裔旅游公司之一,年服務游客超過20萬人次。經營業務市場涉及澳大利亞、新西蘭、斐濟等南太平洋地區,以及中國、日本等亞洲國家和歐美地區。這些合作,有助于鳳凰旅游完善在境外目的地碎片化市場布局,增強上游資源把控。  下游渠道端投資了陜西運通,該公司是國內西北地區一家較大的出境旅游組團社。值得注意的是,鳳凰旅游此前的業務重心集中在同業批發,曾強調不做B2C業務,與眾信旅游、凱撒旅游批零一體的模式相比,零售端也被認為是鳳凰旅游競爭中的一塊短板。鳳凰旅游此次投資陜西運通,意味著其開始補足零售端的短板。  不過,投資、并購將是未來鳳凰旅游發展過程中的一個輔助成分。謝立新認為,發展的核心仍在于做好自身管理以及人才培養等。  值得注意的是,鳳凰旅游曾于2016年5月宣布借殼上市。對此,謝立新介紹,彼時鳳凰旅游借殼“生態5”,原因只有一個——出境旅行社的“三駕馬車”,其中有兩架都已上市。鳳凰旅游做出這一動作,主要是為盡快打通資本通道,在行業里實現整合的想法與思路。  “而在不久的未來,鳳凰旅游也會選擇合適的時機上市。”謝立新說道。  旅游服務升級背后的君聯投資邏輯  在旅游電子商務倍受青睞的當下,鳳凰旅游獲得注資意義不同。這將幫助其出境旅游全線資源的整合、運營能力以及對同業伙伴和終端游客的綜合服務能力得到全面升級,催生新的運營模式和新的產品。  在君聯資本董事總經理劉澤輝看來,“數億注資只是開始”。作為鳳凰旅游最早期的投資人,君聯資本三次投資超過2億人民幣,如今成為鳳凰旅游最重要的股東之一。  “在目前國內游、自駕游已成為一般消費活動的大環境下,出境游、高端游已成為旅游消費升級的主要選擇,該細分旅游服務領域的確定性增長是能看到的。”作為最早關注鳳凰旅游的投資人,劉澤輝在接受《投資界》采訪時表示,中國出境旅游市場自上世紀八十年代開始,一直保持著年均20%的增長速度。同時,在自由行方面美國自由行比例增多,但在出行亞洲的區域,組團游依然占70%份額。“這是君聯持續看好出境游組團方式的原因。”他提到。  從行業分工來看,鳳凰旅游、眾信、凱撒等企業處于出境游鏈條的中間位置,它們上游可以對接酒店、航空公司、景區等資源,下游可對接零售門店直接到客戶,既有做批發也有做零售的,“這一塊準入門檻高,資金投入比較大,誰能在出境游的長產業鏈中具有獨特優勢,就能掌握核心命脈。”  那么未來出境游的方向在哪兒?劉澤輝認為,旅游市場總體規模巨大,但旅游業是聚集性產業,涉及吃、住、行、游、購、娛等多種業態,產業鏈長且分散,每個環節的細分領域都養活了許多體量小但活得不錯的小公司,這類企業屬于輕資產企業,也不想擴張。“這種情況下,誰能最大程度地整合資源,成為行業的整合者,誰就有可能勝出。”他強調。  劉澤輝認為,目前來看,互聯網對于線上旅游企業來說,僅是工具;在旅游服務市場上,企業拼的還是線下資源整合能力和服務能力。長遠來看,有實力有資源的傳統旅行社在條件具備的時候應盡快將線上業務與線下業務打通,將發展更快。  對鳳凰旅游的投資,實際上是君聯資本布局旅游行業很重要的一環。君聯在旅游行業的布局從2010年開始。當時市場上OTA的投資標的不多,君聯更多布局是在資源端和目的地要素端。  旅游的要素在上游,組織產品是在中間,產品端也是離要素較近的一個環節。“2012年投資鳳凰旅游的邏輯是更靠近資源、更靠近產品,更靠近能批量化、規模化、復制的環節。”  靠近用戶端的是渠道或者平臺,簡單的分線上、線下,現在線上線下越來越趨于融合。渠道方面,君聯投資了同程旅游和度周末.  在劉澤輝看來,旅游管理服務商的基礎還是在要素端,要素端與互聯網、技術以及內容產業的結合,會迎來很多新機會。  2B方面,君聯關注能整合自用性產品資源的批發商,包括能大批量、規模化的定制產品。在2C部分,離C端比較近的關注目的地要素嵌入行中產品的投資機會。“大部分游客在出行之前會在互聯網或通過電話線下預定一個產品。但實際上還有30%的游客是在目的地才決定,完成跟住、娛樂、購物相關的決策,所以行中也是一個非常好的切入點。”另外,線下渠道和線上渠道整合的機會,也是君聯關注的重點。

關鍵字標籤:樂遊旅行社:紐西蘭旅遊推薦

茶葉批發,桃園美食,巧克力,牛排餐廳,
牛排吃到飽,巧克力,桃園餐廳,台北海鮮,
團購美食,海鮮宅配
東區義大利麵餐廳
坐落在台北市的小巷裡
好吃的義大利麵讓您吃了心滿意足