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品牌戰略規劃發布 廣汽集團品牌升級行動啟動【圖】
2018.9.7

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.pcauto.com.cn/news/980/9802963.html"

  4月19日,廣汽集團在上海國際車展新聞發布會上發布品牌的全新戰略規劃,公布品牌口號匠于心·品于行,并在國內首發插電式混合動力概念車EnSpirit。在當天開展的上海車展上,廣汽集團旗下廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽菲克、廣汽三菱等下屬企業閃亮登場,多款新品悉數亮相。品牌口號和概念車齊齊亮相  2017年是廣汽成立20周年,也是廣汽集團全面落實十三五的關鍵之年和品牌升級年。廣汽集團將通過技術升級、產品升級、產業升級的全方位品牌升級行動,加強品牌建設,提升核心競爭力,確保十三五目標順利達成。發布會現場  品牌戰略規劃發布全方位品牌升級啟動  在本次車展發布會上,廣汽集團總經理馮興亞發布了品牌全新戰略規劃:  -品牌核心:至精·志廣  -品牌愿景:不忘匠心,追求卓越  -品牌定位:移動生活價值創造者  -品牌主張:以匠心之道,精心盡力地為消費者與員工、合作與投資伙伴、行業與整個社會用心創造價值總經理馮興亞發布全新戰略規劃  品牌全新戰略規劃,是對廣汽20年發展歷程的深刻總結和提煉升華,是廣汽在新時代新形勢下的品牌主張和發展愿景。廣汽集團始終秉承工藝上的匠心之道,以匠心精神打造高品質的汽車產品;更始終保持著對消費者需求的敏銳洞察,依靠創新研發與精益生產,為用戶移動生活、推動產業進步和社會發展提供了創新價值。廣汽集團董事長曾慶洪在新聞發布會上宣布了廣汽集團的企業口號匠于心·品于行,并表示:啟動新的品牌口號,標志著廣汽集團繼承了至精志廣的品牌核心,體現了精益求精的工匠精神和良好的品行。廣汽集團將不忘匠心,追求卓越,努力成為具有國際影響力的一流品牌。董事長曾慶洪宣布企業口號  面向未來,廣汽所關注的不僅是汽車本身,更將以用戶需求為出發點,不斷開拓創新,將高品質的汽車產品作為基礎,為消費者提供定制化的移動出行方案,為消費者創造更美好的移動生活體驗。力爭到十三五期末,廣汽品牌成為中國汽車行業的名優品牌,具有全球化影響力并具備高度社會責任感的國際汽車集團品牌。  十三五期間,廣汽集團將圍繞一個中心、兩個不動搖、三個轉變的發展主線,即以質量、效益為中心;堅持自主創新不動搖、堅持合資合作不動搖;推動制造向創造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變。其中,加強品牌建設,提升品牌力和企業軟實力,實現廣汽集團可持續發展將是重中之重。為了進一步為消費者、員工、合作與投資伙伴、行業與整個社會創新價值,廣汽集團在本次上海車展正式啟動全方位品牌升級行動。繼廣汽豐田、廣汽三菱之后,廣汽日野股東雙方標識對等露出,體現了平等、互利、共贏的合作關系,也將進一步統一品牌形象,提升廣汽品牌影響力,給顧客更好的品牌認知度和認同感。接下來,廣汽將從技術升級、產品升級、產業升級三大領域全方位推進升級舉措,通過由研發實力提升,極具競爭力的產品矩陣和創新驅動產融結合所帶來產業升級,強化核心競爭力,確保廣汽集團持續快速發展。  EnSpirit概念車國內首發電動化、網聯化提速  十三五期間,廣汽集團明確了電動化、國際化、網聯化的三大突破方向。本屆上海車展,廣汽集團國內首發概念車,正是其電動化、網聯化領域最新創新成果,也是其匠于心·品于行品牌口號的直觀詮釋。  外觀設計上,EnSpirit融合了SUV、轎跑以及敞篷車等元素,代表了未來廣汽量產車型的設計方向。動力方面,EnSpirit搭載了自主研發的1.5L阿特金森循環發動機和GMC(GACMechatronicCoupling)先進機電耦合系統。通過搭載智能互聯設備,EnSpirit契合了互聯網時代下年輕消費者的汽車需求。值得關注的是,EnSpirit展示的研發思路和新技術,體現了廣汽對于未來出行方式及消費需求的前瞻洞察,并將在后續量產車型上應用體現。EnSpirit廣汽研究院副院長張帆講解EnSpirit創想與性能  隨著全球汽車產業電動化、網聯化、智能化變革趨勢的不斷顯現,廣汽集團十三五規劃提出,實現電動化、國際化、網聯化三個方面的重大突破,全方位提升核心競爭力。經過十多年的不懈努力,廣汽集團在智能駕駛、移動互聯、新能源動力等專業領域擁有豐富的技術積累。4月底,廣汽將發布在智能網聯新能源事業上的重要舉措,廣汽集團將與相關合作伙伴的資源優勢互補、協同發展,打造以智能網聯新能源汽車整車制造共享平臺為中心、關鍵零部件的研發、生產、銷售及售后服務為依托的全產業鏈開放生態體系。廣汽北美研發中心將于今年正式成立,擔負起研發人才集聚、前沿技術研究等職能,廣汽集團國際化進程邁出重要一步。  技術、產品、產業三升級大廣汽品牌向上突破  作為國內產業鏈最為完整的汽車集團之一,1-3月,廣汽集團實現產量46.17萬輛、銷量45.72萬輛,同比分別增長30.97%和37.64%,增幅大大高于行業均值。2016年,廣汽集團汽車產銷、營業收入、利潤總額等主要經濟指標同比增長均超20%。整體汽車銷量165萬輛,同比增長27%,銷量增幅高于行業平均水平13個百分點,并連續四年入圍《財富》世界500強,排名較2015年上升59位,品牌影響力大幅度提升。  秉承全新的企業品牌戰略規劃,廣汽集團將通過技術升級、產品升級、產業升級,不斷提升廣汽的品牌力。  在技術升級方面,廣汽集團堅持正向開發,建立了跨平臺模塊化架構(G-CPMA),實現了平臺化、模塊化、體系化,不僅打造了阿特金森發動機+機電耦合系統的黃金動力組合,而且實現了從燃油汽車到混合動力、純電動車,從傳統駕駛到智能駕駛的升級。總經理馮興亞解讀企業品牌戰略  在產品升級方面,廣汽集團不斷增強產品力,致力于質量、品種、品牌的全面升級,從單一產品延展到轎車、SUV、MPV等細分市場,多款明星車型深受消費者的喜愛。  本屆上海車展,廣汽自主品牌共有6款新車閃耀亮相,除了概念車EnSpirit外,廣汽傳祺GS7、GE3等也在國內首發亮相,充分彰顯了廣汽自主品牌的核心競爭優勢。廣汽本田延續品牌升級之勢,發布2017年事業計劃,冠道240TURBO閃耀亮相;廣汽豐田新雷凌全擎家族首發亮相,新風尚實力三廂轎車致享等明星車型展現全擎動力和匠心質造的強勁實力;廣汽三菱全新導入祺智,此款車型自廣汽導入,廣汽三菱成為首個由中方股東方導入品牌和技術的合資企業;廣汽菲克Jeep則發布了概念車云圖,為中國帶來史上最強的產品陣營和最具領先性的SUV行業革命技術。展館現場  在產業升級方面,廣汽集團始終堅持從制造到智造的不斷升級,以豐富和完善廣汽生產方式為核心,全面打造智能化的智能工廠。  廣汽集團致力于從單一整車制造到全產業鏈的升級,通過創新協同發展、產融結合的舉措,不斷完善產業鏈結構,形成以整車制造為中心,涵蓋研發、零部件、商貿、金融等板塊的完整產業鏈。4月12日,廣汽財務公司開業,將提供優質高效的符合上下游企業需求的內部銀行業務,滿足集團產業鏈的金融需求,進一步推動金融保險與汽車產銷的協同發展。  此外,廣汽集團國際化進程穩步推進。今年1月,廣汽集團三度參加北美車展,并成為北美車展110年歷史上首個進入主展館的中國車企;同月,廣汽集團參加達沃斯世界經濟論壇,與全球領軍汽車企業共同探討汽車行業前沿話題;今年3月,廣汽集團與2017廣州《財富》全球論壇達成戰略合作,廣汽傳祺將成為官方唯一指定用車。隨著品牌升級全面啟動,廣汽集團將在全球汽車產業舞臺頻繁展現中國車企的風采。  不忘匠心,追求卓越。未來,廣汽集團將以品牌全新戰略規劃為指引,以品牌升級行動為契機,圍繞一個中心、兩個不動搖、三個轉變的主線,積極實施十三五規劃,力爭在十三五期末,廣汽集團品牌成為中國汽車行業的知名品牌,以及具有全球化影響力并具備高度社會責任感的國際汽車集團品牌。

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